在当今信息化的社会，网站是企业宣传和推广的重要渠道之一。然而，并不是每个网站都能发挥出预期的宣传效果。要让网站具备宣传的功能，以下几个方面需要重点关注。

首先，网站的设计与用户体验密不可分。一个好的网站设计能够吸引用户的眼球，让用户对网站产生兴趣，从而愿意留下来浏览更多内容。网站的颜色搭配需要符合企业的形象和品牌风格，文字排版要美观易读，页面布局要简洁明了。在设计上要注重网站的导航功能，用户可以迅速找到所需的信息，方便用户的浏览操作。另外，网站的加载速度也是一个重要的方面，如果网站加载速度过慢，用户可能会失去耐心而离开。

其次，网站的内容也是非常重要的。一个成功的宣传网站，需要提供有价值的内容给用户。这些内容可以是企业的介绍资料，产品或服务的详细信息，行业动态和案例分析等。内容要具有可读性、专业性和独特性，能够吸引用户并让用户觉得有帮助。同时，网站的内容更新也是非常重要的，定期更新网站内容可以吸引用户的关注度，并且有助于提高网站在搜索引擎中的排名。此外，在内容中插入一些图片、视频和图表等多媒体元素，可以使内容更加生动有趣，提高用户体验。

再次，网站的SEO优化也是关键。通过优化网站的关键词、标题和描述等元素，可以提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加访问量和曝光率。优化网站的内部链接结构和URL规范，可以增加网站的链接权重，提高搜索引擎爬虫的抓取效率和准确性。此外，建立外部链接和进行网站推广也是重要的，可以增加网站的曝光率和知名度。

最后，与用户互动和反馈机制也是关键。通过留言板、评论区和在线客服等功能，可以增加用户与网站的互动性，了解用户的需求和反馈。积极回复用户的问题和建议，可以增加用户的粘性和忠诚度，提高网站的口碑和形象。

总之，要使网站发挥预期的宣传效果，需要关注网站的设计与用户体验、内容质量、SEO优化和与用户互动等方面。只有在这些方面做到合理有效的整合和运用，才能最大限度地提升网站的宣传效果。